Панельные маркетинговые исследования рынка

Одним из наиболее эффективных методов количественных маркетинговых исследований, с точки зрения точности получения результатов, являются панельные исследования (дневниковые панели).

Дневниковая панель – это колличественное маркетинговое исследование, которое используется в том случае, если необходимо изучить интересующий исследователя предмет в динамике и получать данные последовательно через определенные промежутки времени, т.е. провести повторные исследования, основанные на единой программе и инструментарии. Панель представляет собой группу людей или предприятий, специально отобранных для исследования.

Панельные исследования позволяют:

• определить текущую емкость рынка;
• выявить привычки потребителя;
• определить доли рынка компаний, работающих на нем;
• накопить информацию, отражающую динамику развития рынка, маркетинговую стратегию собственной фирмы и фирм конкурентов, оценить ее эффективность.

Участниками исследования могут быть домашние хозяйства, отдельные потребители или юридические лица (предприятия, различные магазины и т.д.).

Тип панели и продолжительность ее проведения зависти от особенностей исследуемого продукта, желаемой точности полученных данных.

Опыт проведения панельных исследований показывает, что наиболее эффективное соотношение качества исследования и затрат на его выполнения достигается в том случае, когда панель используется не реже одного раза в квартал в течение одного года.